ValtraArvoa pitkästä kumppanuudesta
Yhteistyömme Valtran kanssa alkoi v. 2010 yhteistyöllä Valtra Suomen kanssa laajeten siitä nopeasti tiiviiksi kumppanuudeksi globaalin Valtra Inc. -organisaation kanssa. Heti ensimmäisistä yhteistyövuosista lähtien pääsimme kehittämään Valtra-brändiä sekä sen viestintää niin brändillisellä kuin taktisemmalla, nopeasti kauppaan ohjaavalla viestinnällä.
Monipuolisessa yhteistyössämme olemme olleet tiiviisti mukana monissa merkittävimmissä hetkissä, kuten brändiuudistuksen, Valtra Unlimited -konseptin, mallisarjojen lanseerausten ja katalogien, juhlavuosien ja kampanjoiden suunnittelussa
Ensimmäiset vuodet; Valtra Unlimited ja Valtra Design Challenge
Yhteistyömme ensimmäisinä vuosina olimme mukana ideoimassa ja kehittämissä traktorien räätälöinnistä kertovaa Valtra Unlimited -konseptia. Konsepti laajentui nopeasti läpileikkaamaan Valtran tekemistä strategisella tasolla, ja on edelleen tärkeä osa Valtran liiketoimintaa ja yksi yhteistyömme kulmakivistä.
Varhaisemman yhteistyömme aikana olemme myös suunnitelleet ja toteuttaneet yhdessä asiakkaan kanssa Valtra Design Challenge -kilpailukokonaisuuden, jossa kansainväliset muotoilijat ja muotoilun opiskelijat haastettiin ratkomaan tulevaisuuden ruoan saatavuuteen liittyviä haasteita uudenlaisen ajattelun ja konseptikehityksen avulla.
Valtran brändi-identiteetin suunnittelu
Valtra päivitti strategiansa alkuvuodesta 2020. Päivityksen myötä myös brändi-identiteetti haluttiin uudistaa vastaamaan strategian mukaisia tavoitteita sekä yhtenäistää globaaliin markkinaan Etelä-Amerikan osalta. Identiteetin muotoilu pohjautui asiakkaan tekemään taustatyöhön. Työhön lukeutui mm. Valtran visioon, missioon ja strategiaan pohjautuvan viestinnällisen sekä visuaalisen identiteetin luomisen ja havainnollistamisen eri käyttötarkoituksiin, sekä identiteetin kokoaminen brändikäsikirjaksi.
Uusi identiteetti lanseerattiin syksyllä 2020 uuden G-mallisarjan myötä. Suunnittelimme myös G-sarjan lanseerauskonseptin Experience the Simplicity of Genius, joka kuvastaa digitaalisuuden mahdollisuuksia sekä etuja, jotka traktorin omistaja ja käyttäjä saavuttavat Valtran Smart Farming -teknologiaa hyödyntämällä.
Mallisarjojen lanseerauskonseptit
Valtran mallisarjojen F, A, G, N, T, Q ja S lanseerauskampanjoiden luova suunnittelu on suuri osa yhteistyötämme. Olemme suunnitelleet kullekin sarjalle omat pääviestit sekä visuaalisen tarinankerronnan, jotka ovat linjassa Valtra-brändin kanssa, mutta niin, että jokainen mallisarja on selkeästi erotettavissa omaksi kokonaisuudekseen. Suunnittelemme lanseerausten yhteyteen myös muita ulottuvuuksia lanseerauskampanjoille, kuten erilaisia materiaaleja jälleenmyyjille, mallisarjojen katalogit sekä ideoita jalkautukseen.
Q-sarjan lanseeraus
- Lanseerauskonsepti
- Pää- ja tukiviestit
- Lanseerauksen päävisuaali
- Kuinka peto tuodaan eloon: lanseerauksen jalkautuksen ideointi erilaisiin materiaaleihin ja kanaviin
- Q sarjan päävisuaali
- Mallisarjan esitteen taitto ja kuvankäsittely
Q-sarjan myyntiodote ylittyi kolminkertaisesti jo pelkän lanseerauskiertueen aikana.
Onnistumiset, tulokset
Valtran uusi Q-sarja on saanut ylistävän vastaanoton sekä asiakkailta että alan lehdistöltä. Lanseeraus saavutti jopa 4,4 miljoonan yleisön eri kanavissa. Traktori on voittanut julkaisunsa jälkeen sekä product design -kategorian Red Dot Awardin että Farm Machine Jury-palkinnon 2023. Jälkimmäisen palkinnon voittamiseen myötävaikutti rohkea ja onnistunut lanseerauskampanja.
Q-sarjan myyntiodote ylittyi kolminkertaisesti jo pelkän lanseerauskiertueen aikana. Jättimäisen myyntimenestyksen lisäksi Valtran teknologiat kävivät kaupaksi erinomaisesti. Automaattiohjaus myytiin jopa 90% tilatuista traktoreista. Myös Valtran Unlimited-studion erikoisvarustelut tilattiin reilusti yli 80% koneista. Q-sarjan NPS luku on ensimmäiseltä vuodelta erinomainen 70.
Q Sarjan verkkosivu: valtra.com/qseries
Tunnisteet: #valtra #qseries #thinkslikeapro #workslikeabeast
Ajattelee kuin ammattilainen, työskentelee kuin peto -slogan kuvaa traktoria hyvin. Siinä on tehoa ja kokoa erittäin raskaisiin töihin.
Q sarja otettiin avosylin markkinoilla vastaan. 300 hp ja noin 9000 kg kasvavassa kokoluokassa kilpailijoilla on ollut tarjontaa jo pidemmän aikaa, eli markkinarakoa oli. Tämän lisäksi aivan loistavasti tehty ja segmenttiin soveltuva tuote räjäytti tilauspankin! Myös erittäin onnistunut lanseeraus ja lanseerauskiertue oli yksi avaimista menestyksekkääseen lanseeraukseen. Ajattelee kuin ammattilainen, työskentelee kuin peto -slogan kuvaa traktoria hyvin. Siinä on tehoa ja kokoa erittäin raskaisiin töihin. Lisäksi siihen saa kaikki mahdolliset täsmäviljelyominaisuudet.
Aapo Aijasaho, Tuotemarkkinointipäällikkö, Valtra
Kampanjasuunnittelu
Teemme visuaalista ja viestinnällistä suunnittelua myös Valtran moniin erilaisiin kampanjoihin. Hyvä esimerkki on Valtran 70v. juhlavuoden suunnittelu 2021, jolloin loimme Valtralle uuden mustavalkoisen visuaalisen tyylin, jota on hyödynnetty myöhemmin myös muussa viestinnässä ja nykyisessä visualiikassa. Visuaalisen ilmeen ja juhlavuositunnuksen lisäksi suunnittelimme kampanjaan pääviestit, tarinan, kampanjasisällöt, sekä Limited Redition -juhlavuositraktorikampanjan viestit ja visuaalisuuden.
Monipuolista yhteistyötä
Kampanjasuunnittelun lisäksi olemme tehneet Valtralle suunnittelua ja toteutuksia moniin erilaisiin tarpeisiin.
Digistrategia
Verkkosivujen kehitys- ja sisältötyö
esimerkki: https://www.valtra.com/insights.html
Vastuullisuusviestintä,
esimerkki: https://www.valtra.com/sustainability.html
Messuosastojen suunnittelu
Smart Tour
Mallisarjojen esitteet,
lataa täältä: https://www.valtra.com/downloads/brochures.html
Jälleenmyyjäpaketit
Sosiaalisen median sisällöntuotanto
Valtra Oy Ab
Valtra Oy Ab on yhdysvaltalaiseen AGCO-yhtiöön kuuluva traktoreiden ja maatalouskoneiden valmistaja, joka tunnetaan pohjoisista juuristaan ja traktoriensa helppokäyttöisyydestä, luotettavuudesta ja monipuolisuudesta. Valtran traktoreita valmistetaan Keski-Suomessa Suolahdessa ja Mogi das Cruzesissa, Brasiliassa. Valtra työllistää yli 1700 työntekijää ja Valtran koneita myydään yli 75 maassa.
Katso myös
The Little Garden
Yhdysvaltain ruokamarkkina on valtava, sirpaleinen ja erittäin kilpailtu. Juuri sinne suomalainen The Little Garden päätti lanseerata uudenlaisen ruokakonseptinsa.
Kalaneuvoksen kirjolohipekoni
Kirjolohipekoni valloitti kauppojen kalahyllyt alkusyksystä 2025. Me ILMEellä toimimme luovana kumppanina aina pakkaussuunnittelusta lanseerauskampanjan toteutukseen.