PTY ja YmpäristöministeriöOnko tämä viimeinen muovikassisi? -kampanja haastaa kulutustottumuksia.
Vuonna 2023 suomalaiset ostivat noin 344 miljoonaa muovikassia eli yli 61 kassia henkilöä kohti.
EU:n lainsäädäntö edellyttää mailta toimia kassikulutuksen pysyväksi vähentämiseksi. Päivittäistavarakaupan ja ympäristöministeriön yhteisen viestintäkampanjan tavoitteena on vähentää kaupasta ostettujen kertakäyttöisten muovikassien kulutusta. Keskimäärin laskettuna jokaisen suomalaisen tulisi ostaa vuosittain 20 muovikassia vähemmän, jotta tavoite, eli 40 kassia per henkilö, saavutettaisiin. Paras ostoskassi sekä luonnolle että lompakolle onkin se, jonka otat mukaan kotoa.
Ratkaisu
Päivittäistavarakaupoissa näkyvän kampanjan kivijaloiksi tarvittiin herättelevä konsepti, visuaalinen ilme ja kampanjavideo, sekä sosiaalisen median kanavasuunnitelma ja sisällöt. ILMEen tiimi halusi varmistaa, että kampanjan pääviesti on selkeä ja puhutteleva, ja että visuaalisuus huomataan erilaisissa kauppaympäristöissä. Kampanjan oivaltavuutta tukevat somekanavissa näkyvät infograafit, jotka kertovat, mitä suomalaisten vuosittain ostama kassimäärä eri tavoin mitattuna tarkoittaa.
”Toivon sen ravistelevan kuluttajien ostotottumuksia yhtä vahvasti kuin se ravisteli omiani.”
“Tiimilläni oli heti alusta vahva tahtotila tehdä kampanjasta merkityksellinen ja erottautuva, jotta se vaikuttaisi kuluttajien ostotottumuksiin ja kannustaisi vastuullisempaan valintaan kassatilanteissa. Kampanjan suunnittelu ja toteutus yhdessä asiakkaan kanssa sujuivat mutkattomasti, sillä meillä oli jo aiempaa yhteistyön historiaa ja tunsimme toistemme tavat toimia. On hienoa nähdä lopputuloksen näkyvän nyt sekä kaupoissa että somessa – toivon sen ravistelevan kuluttajien ostotottumuksia yhtä vahvasti kuin se ravisteli omiani. Oma kassi kulkee nyt aina mukana.”
Riikka Saarinen,
asiakkuusjohtaja, ILME
”Kauppojen myymäläpintojen ja omien mediakanavien tavoittavuus on melkoinen, joten ei ole yhdentekevää, millaista sisältöä niihin tarjotaan.”
”Tavoite oli kirkas: vähennetään muovikassien ostamista merkittävästi ja pikaisella aikataululla. Oli helppo kääntyä Ilmeen puoleen, koska olemme aiemminkin tehneet hyvää yhteistyötä. Ilmeen tiimi tarttui toimeen ja suunnitteli kampanjan, joka pysäyttää miettimään omia tapoja ja tottumuksia. Moni ostaa muovikasseja hyvinkin kohtuudella, joten toivomme kampanjan tavoittavan myös ne kuluttajat, jotka eivät ole tulleet ajatelleeksikaan muovikasseissa olevan jotain vikaa. Kauppojen myymäläpintojen ja omien mediakanavien tavoittavuus on melkoinen, joten ei ole yhdentekevää, millaista sisältöä niihin tarjotaan. Tämä kampanja vie meitä kohti tavoitettamme.”
Mari Mattila,
Viestintäpäällikkö, PTY
Mitä teimme
- Kampanjakonsepti ja viestit
- Visuaalinen ilme
- Kampanjavideo
- Materiaalituotanto eri kanaviin
- Digimarkkinoinnin kanavakohtainen suunnitelma ja sisällöt
- Infograafien sisällön ja ilmeen suunnittelu ja toteutus
PTY
Päivittäistavarakauppa ry PTY edustaa päivittäistavaroiden vähittäiskaupan ja foodservice-tukkukaupan yrityksiä elinkeino- ja yhteiskuntapoliittisessa päätöksenteossa. PTY:n jäseniä ovat Kauppahalli 24, Kesko, K-kauppiasliitto, Lidl Suomi, Minimani, M Itsenäiset Kauppiaat, R-kioski, SOK, Suomen Palvelutukkurit, Tokmanni Group, Valio Aimo® ja Wihuri. PTY:n jäsenyritykset edustavat noin 96 prosentin osuutta Suomen päivittäistavaramarkkinoista.
Katso myös
Teerenpeli
Teerenpelin verkkosivujen uudistusprojekti startattiin syksyllä 2024. Teerenpelin kasvava, eloisa brändi tarvitsi tuekseen alustan, joka mukautuu tuleviin myyntimahdollisuuksiin, heijastaa heidän rohkeaa toimintatapaansa ja palvelee asiakkaita saumattomasti eri kosketuspisteissä.
Kalaneuvos – ohjelmayhteistyöllä potkua myyntiin
Erilaiset kalat kuuluvat suomalaiseen joulupöytään. Koska kilpailu eri brändien välillä on tiukkaa, Kalaneuvos halusi varmistaa, että kuluttajien lautasille löytävät jouluna 2024 yhä useammin heidän laadukkaat ja monipuoliset kalatuotteensa.