LoimuaLiiketoimintastrategiasta näkyvä brändi
Ilmeläiset loivat loimualaisten kanssa liiketoimintastrategiaan perustuvan brändin kivijalan tyhjältä pöydältä. Brändin uudelleen luonnin myötä ymmärrys yhtiön vahvuuksista ja erottavista tekijöistä on kirkastunut. Erottuva ja selkeä brändi onkin tärkeä perusta Loimuan liiketoiminnan kehittämiselle ja markkinointiviestinnälle.
Asiantuntijoiden kanssa saimme lämmön elämään
Brändityö aloitettiin kahdella työpajapäivällä, joissa määrittelimme brändiposition ja tarkensimme yrityksen arvojen merkitystä. Työpajojen jälkeen loimme yritykselle perustavat määrittelyt ja tiivistimme yhdessä brändin ytimen sanoihin: Saamme lämmön elämään! Tämä ajatus näkyy kaikissa brändin ilmentymissä viestinnästä visuaalisuuteen.
Mitä teimme?
- Arvojen, vision ja mission määrittely
- Brändistrategian ja ilmentymien konseptointi
- Valokuvaus ja kuvitus
- Viestinnän suunnittelu
- Sosiaalisen median suunnittelu ja toteutus
- Brändin lanseeraus
- Valikoima markkinointiviestintämateriaaleja
Brändin uudelleen luonnin myötä ymmärrys yhtiön vahvuuksista ja erottavista tekijöistä on kirkastunut
Tulokset
Uusi brändi lanseerattiin sisäisesti Loimua Areenalla marraskuussa 2019. Uusi, graafisen skandinaavinen brändi koetaan loimualaisten keskuudessa lämminhenkisenä. Brändin uudelleen luonnin myötä ymmärrys yhtiön vahvuuksista ja erottavista tekijöistä on kirkastunut.
Ulkoinen brändilanseeraus alkoi tammikuussa 2020 monin eri kanavin ja tavoin, joilla on tavoitettu hyvin Loimuan monipuolinen asiakaskunta. Erottuva ja selkeä brändi on tärkeä perusta Loimuan liiketoiminnan kehittämiselle ja markkinointiviestinnälle.
Loimuan brändi on otettu vastaan erittäin hyvin niin asiakkaidemme kuin henkilöstömme keskuudessa.
Kilpailutimme brändin rakentamisen kumppanimme ja päädyimme Ilmeeseen alustavasti jo hyvin valmiiksi mietityn ja puhuttelevan konseptin takia. Ilme oli sisäistänyt halutun strategian ja brändin rakennuspalikat jo kilpailutusvaiheessa erottuvasti. Tämän pohjalta oli nopeaa lähteä rakentamaan uutta brändiämme ja täsmentämään brändistrategiaamme.
Loimuan brändi on otettu vastaan erittäin hyvin niin asiakkaidemme kuin henkilöstömme keskuudessa. Olemme Loimuana pystyneet erottautumaan ja lanseeraamaan itsemme uudestaan, pohjana brändille toki vankka tekeminen useiden vuosien ajalta.
Yhteistyö Ilmeen kanssa on ollut koko prosessin ajan ja sen jälkeen sujuvaa, joustavaa ja asiakasta ymmärtävää. Koska koko projekti tehtiin erittäin nopealla aikataululla, oli tärkeää että pystyimme luottamaan kumppaniin 100%:sti ja Ilme onnistui tässä täydellisesti.
Hanna Sauroja, Loimua, viestintäpäällikkö
Loimua
Loimua Oy (ent. Elenia Lämpö Oy) tuottaa kaukolämpöä ja sähköä sekä myy ja jakelee kaukolämpöä ja maakaasua. Loimuan toiminta-aluetta ovat Häme, Keski-Suomi ja Pohjois-Pohjanmaa. Loimua on toiseksi suurin yksityinen kaukolämmön myyjä. Loimua tuottaa kaukolämpöä pääasiassa biopolttoaineilla kuten puuhakkeella.
Katso myös
Kalaneuvos Vastuullisuusviestintä
Perinteiseltä kala-alan yritykseltä puuttuivat keinot kertoa kestävästä kalastamisesta ja aidosti vastuullisista tuotteistaan. Tuotemainonta tai yritysviestintä ei riittänyt tavoittamaan uusia, alkuperästä kiinnostuneita, tiedostavia kohderyhmiä. Tarvittiin konsepti, jonka saumattomasti sopi yhteen brändin ja markkinointiviestinnän kanssa sekä kantaisi myös vuosien yli.
Valtra
Traktorivalmistaja Valtra lanseerasi syksyllä 2022 uuden Q-mallisarjan. 230-305 HV -luokkaan sijoittuva Q-sarja oli merkittävä lanseeraus ja pitkään odotettu uutuus täydentämään Valtran mallisarjojen perheen. ILMEen tehtävä oli miettiä mallisarjalle lanseerauskonsepti, joka toisi esiin Q-sarjan vahvuudet voimakkaalla, suoraviivaisella ja mieleen jäävällä tavalla.