Heinolan kaupunkiPieni kaupunki, iso juhla
Vuosi 2026 on Heinolan kaupungin juhlavuosi: vuonna 1776 läänin residenssi siirrettiin Loviisasta Heinolaan Kymijoen rannalle. 250-vuotisjuhlavuosi näkyy läpi vuoden niin kaduilla, kouluissa, tapahtumissa kuin erilaisina innostavina ja yhteisöllisinä tekoina. Tätä silmällä pitäen suunnittelimme ILMEellä Heinolan kaupungille innostavan ja inspiroivan juhlavuosibrändin.
Lähtökohdat
Heinolan 250-vuotisjuhlavuosi kiteytyy kolmeen Heinolan brändiä vahvistavaan päätavoitteeseen:
- Tuodaan kaupunkibrändiä esille Heinolan ulkopuolella ja lisätään kaupungin tunnettuutta.
- Vahvistetaan Heinolan asukasmarkkinointia, osallistetaan asukkaita ja tarjotaan heille elämyksiä.
- Houkutellaan matkailijoita Heinolaan.
Koska tahtotilana on vahvistaa Heinolan brändiä, kokonaan uuden juhlavuosi-ilmeen sijaan haluttiin hyödyntää Heinolan kaupungin nykyistä graafista ohjeistoa. Juhlavuoden brändiin toivottiin kuitenkin enemmän mielikuvituksellisuutta, leikkisyyttä ja rohkeutta. Tärkeää oli huomioida myös Heinolan arvot: välittäminen, uudistaminen ja tuloksellisuus. Juhlavuoden brändin tulisi viestiä, että Heinola saa voimaa historiastaan, mutta sen katse on vahvasti tulevassa.
Tarina ja viestit
”Kun on aihetta juhlaan, silloin juhlitaan. Kuulostaa yksinkertaiselta, mutta unohtuu liian helposti eteenpäin paahdettaessa. Rakkaalle 250-vuotiaalle Heinolallemme syitä juhlaan on ennättänyt kertyä rutkasti. Juhlavuonna haluammekin keskittyä täällä kasvavaan hyvään: kaupunkimme vain paranee vanhetessaan kuin Rantapuiston poppeli. Siksi kutsumme kaikki juhlimaan yhteistä Heinolaamme – tulkaahan tekin!”
Heinolan kaupungin juhlavuoden tarinassa (edellä lyhyt versio) sekä viesteissä näkyvät juhla, ylpeys, yhteisöllisyys ja ilo. Juhlavuoden pääviesti on johdettu Heinolan sloganista Pieni kaupunki, iso elämä. Viesti korostaa juhlaa sekä tukee samalla alkuperäisen brändisloganin tunnettuuden kasvua: Pieni kaupunki, iso juhla. Pääviestin rinnalle on valittu lisäksi kaksi sitä tukevaa viestiä. Näistä toinen korostaa positiivisuutta ja tuo ikävuodet esille, toinen puolestaan leikittelee tulevaisuusorientoituneisuudella ja ilveksellä: 250 syytä juhlaan ja Tassua toisen eteen.
Näiden viestien lisäksi luotiin vielä kolme tukiviestiä, jotka ilmentävät Heinolan arvoja sekä auttavat puhuttelemaan eri kohderyhmiä. Viestien inspiraationa toimivat Heinolan sillat, urheiluopisto sekä tsaarinpoppeli: Yhdessä yli ajan (välittäminen), Liikkeessä sen salaisuus (uudistaminen) ja Kuin ikivihreä klassikko (tuloksellisuus).
Kuvitus ja tunnus
Juhlavuoden kuvitustyyli pohjautuu Heinolan brändin olemassa oleviin orgaanisiin siluettimaisiin kuvituksiin sekä dynaamisiin piktogrammeihin. Juhlavuoden kunniaksi tyyliä on rikastettu yksityiskohtaisemmalla kuvituksella ja rohkean leikkisillä väriyhdistelmillä. Heinolan vaakunassa esiintyvä ilves on nostettu kuvituksessa päärooliin – se herättää huomiota ja on helposti lähestyttävä.
Kuvituksesta on kaksi erilaista variaatiota, joista toisessa ilveksen oheen on tuotu ikonisia Heinola-elementtejä: Harjupaviljonki, tsaarinpoppeli, sillat, Siltasaari sekä Heinolan lintuhoitolan tunnuseläin, pöllö. Toisessa kuvitusvariaatiossa ilves kiipeää kukkien keskellä juhlavuoden numeroita ylöspäin.
Näyttävän ja värikkään kuvituksen rinnalle on luotu lisäksi hillitympi, monikäyttöinen juhlavuoden tunnus.
Mitä teimme?
- Tarina
- Pääviestit ja tukiviestit
- Visuaalinen ilme
- Kuvitus ja tunnus
- Sovellusesimerkit
Ilmeen ammattilaiset kuuntelivat ja vastasivat hyvin toiveisiimme juhlavuoden tarinan sanoittamisessa. Saimme Ilmeeltä myös rohkeasti leikkisän juhlailmeen ja kuvitukset.
Tilasimme Ilmeeltä Heinolan kaupungin 250 juhlavuodelle visuaalisen ilmeen sekä tarinan. Yhteistyö Ilmeen kanssa oli sujuvaa ja työ toteutettiin nopeasti. Ilmeen ammattilaiset kuuntelivat ja vastasivat hyvin toiveisiimme juhlavuoden tarinan sanoittamisessa. Saimme Ilmeeltä myös rohkeasti leikkisän juhlailmeen ja kuvitukset, joita on ilo jakaa juhlavuoden kunniaksi. Erilaiset käyttöesimerkit havainnollistivat mainiosti juhlailmeen käyttöä ja käyttökohteita.
Hanna Hurmola-Remmi, Hallinto- ja kehitysjohtaja, Heinolan kaupunki
Asiakkaamme Heinolan kaupunki
Heinola on noin 18 000 asukkaan kaupunki Päijät-Hämeen maakunnassa Kymijoen varrella. Se sijaitsee 30 kilometriä Lahdesta koilliseen ja 130 kilometriä Helsingistä pohjoiseen.
Asiakkaamme verkkosivu: heinola.fi
Katso myös
The Little Garden
Yhdysvaltain ruokamarkkina on valtava, sirpaleinen ja erittäin kilpailtu. Juuri sinne suomalainen The Little Garden päätti lanseerata uudenlaisen ruokakonseptinsa.
Valtra
Yhteistyömme Valtran kanssa alkoi v. 2010. Monipuolisessa yhteistyössämme olemme olleet tiiviisti mukana monissa Valtra-brändin merkittävimmissä hetkissä, kuten brändiuudistuksen, Valtra Unlimited -konseptin, mallisarjojen lanseerausten ja katalogien, juhlavuosien ja kampanjoiden suunnittelussa.