Markkinoinnin tavoitteet johdetaan liiketoimintatavoitteista. Markkinointisuunnitelma edistää markkinointitoimintojen onnistumista ja helpottaa tavoitteiden saavuttamista. Yksinkertainen markkinoinnin muistisääntö on mitä, kenelle, milloin, miksi ja missä kanavassa. Sääntö sisältyy myös Ilmeen markkinointisuunnitelmapohjaan, jonka avulla pääset alkuun suunnittelutyössä.